I vantaggi di essere primi su Google

Google è il motore di ricerca su web più utilizzato in occidente, difatti, quando si fa riferimento a “motore di ricerca” si intende quasi sempre Google. Secondo gli ultimi dati Google detiene il 92% del traffico globale su internet. Scendendo questa classifica, al secondo posto troviamo Bing, con appena il 3% del traffico totale.
Qualsiasi domanda o dubbio si abbia si finisce sempre per ricercarlo su Google, spaziando dalla ricerca di un ristorante o ad una ricerca più commerciale per trovare il prodotto che soddisfi le nostre esigenze. Google, in base alla nostra ricerca, ci elencherà i risultati più pertinenti, sia in base alle parole chiave, sia a quello che hanno ricercato altri utenti.
Bisogna ricordare inoltre che la SERP non è uguale per tutti. I risultati della ricerca su Google vengono personalizzati in base al nostro utilizzo del web e alle ricerche pregresse. Quindi per ogni persona la SERP sarà diversa, questo perché Google personalizza i risultati in base ai nostri gusti e interessi, inoltre i risultati sono geolocalizzati. Questo viene fatto per offrire un servizio il più preciso possibile al consultatore.

Differenza sulle posizioni SEO e ADS

Sui risultati della SERP bisogna fare una precisazione: gli utenti possono vedere sia i risultati organici che i risultati a pagamento, le così dette ADS.
I risultati organici sono i risultati che derivano da una campagna SEO realizzata sul sito del cliente e che compaiono in maniera automatica su Google. Le ADS invece, sono gli annunci che vengono visualizzati su Google, per cui ciascun inserzionista deve destinare un budget giornaliero, che si esaurirà in base ai click effettuati sull’annuncio dagli utenti.

Strategia SEO

La strategia SEO è una lavorazione che permette al tuo sito di essere visualizzato nelle ricerche di Google nelle prime posizioni, andando così ad aumentare il traffico sul tuo sito web.
Una campagna SEO prevede la lavorazione tecnica del sito web, andando ad ottimizzare la struttura del sito web e la velocità, ottimizzando i tempi di caricamento, di visualizzazione e anche la navigazione utente, rendendola fluida ed efficiente.
Inoltre, è indispensabile l’ottimizzazione del contenuto interno. Lavorare sul content marketing in ottica SEO permetterà alle pagine del tuo sito di posizionarsi nel migliore dei modi per le parole chiave e agli intenti di ricerca che sono inerenti alla tua attività. Posizionandosi nelle prime posizioni con keyword competitive si andrà ad intercettare al meglio la richiesta dell’utente. La SEO quindi ti aiuta a generare traffico qualificato, ovvero porterà al tuo sito persone interessate all’argomento e al prodotto di cui parli, poiché sono loro i primi a manifestare un bisogno latente, per il quale cercano soluzioni e risposte. Se i tuoi contenuti soddisfano a pieno le loro necessità, allora sei sulla buona strada per aver creato un contenuto giusto.
Questo permette di intercettare i potenziali clienti in maniera non invasiva, lasciando un senso di libertà nella scelta dell’utente. Viene chiamato “pull marketing”, ovvero attrarre i consumatori, quelli giusti! Nella strategia pull, la comunicazione dei prodotti o delle informazioni è richiesta dall’acquirente, mentre nella strategia push non viene richiesta alcuna comunicazione di questo tipo (la pubblicità per intenderci).
L’attività SEO risulta così fondamentale per una campagna di web marketing performante: farci trovare è un obbligo se vogliamo essere competitivi nel mercato digitale (e non solo).

Ads

L’annuncio ADS è una lavorazione che permette al tuo sito, o landing page, di essere visualizzato nelle prime pagine di Google. L’esatta posizione dipende da diversi fattori, tra cui la qualità dell’annuncio e l’offerta per click, ovvero l’importo che sei disposto a pagare per un click sul tuo annuncio. Il costo per click è variabile da settore a settore e si aggira tra 1 euro e 3 euro, per le prime posizioni. Sulla Rete Display di Google , i clic tendono a essere più economici, con una media inferiore a 1 euro.
Le campagne ADS, a differenza di una campagna SEO, lavorano sulla piattaforma proprietaria di Google. Non sarà quindi necessario ottimizzare ulteriormente il sito o lavorare il contenuto interno (rimane comunque una practice consigliata da Google) ma si potrà essere competitivi in SERP grazie ad un’asta generata da Google contro altri competitor di settore.
Ultimamente le campagne ADS non sono più performanti come lo potevano essere diversi anni fa, pioichè il costo per essere tra i primi risultati di Google è aumentato notevolmente andando quindi a penalizzare le piccole realtà.
Per questo attività come la SEO, e più in generale azioni di inbound marketing, risultano rivestire sempre più importanza in ottica di investimento nel lungo-medio periodo.

Comparire nei primi posti su Google: perché è importante

Essere ai primi posti nelle ricerche su Google non è importante, bensì essenziale.
Si può dire, con assoluta certezza, che le prime 3 posizioni di Google siano quelle che ricevono più click in assoluto, questo perché l’attenzione dell’utente è incentrata in quelle posizioni.
L’avvento dello smartphone inoltre non ha fatto che rinforzare questo concetto. Più in alto il sito si posiziona e più gli utenti lo visiteranno. Su mobile lo scrool è molto basso e si tende a dare rilevanza a cliccare soltanto nei primi risultati.
Il CTR (la percentuale delle persone che cliccano su tutte quelle che vedono il link) di queste posizioni può essere stimato con i dati sotto riportati. Diversi studi ci riportano le seguenti percentuali per le diverse posizioni:
1. 23.3%
2. 20.5%
3. 13.3%
4. 8.7%
5. 6.3%
6. 4.7%
7. 3.8%
8. 3.1%
9. 2.7%
10. 2.3%
Possiamo vedere che quindi, anche posizionandosi nella prima pagina, la posizione influenza molto il clic dell’utente.
Affidarsi ad un’agenzia che tratta la SEO in maniera analitica e professionale è fondamentale, per poter fare un investimento capace davvero di generare traffico qualificato e profitto nel medio e lungo periodo. La SEO è un attività che deve essere fatte in maniera continua, prestando attenzione a diversi aspetti. Un titolo mal fatto, può generare un crollo del CTR, facendo perderti grande quantità di traffico.

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